微动态丨官方发文看好农村市场，白酒销售是否跟上节奏了？

农村自有广阔天地，适合白酒品牌继续下沉。

(资料图片仅供参考)

近期，农业农村部总农艺师、发展规划司司长曾衍德表示，构建新发展格局要坚持扩大内需。而乡村既是的消费市场，又是的要素市场，农村内需对稳增长和扩内需地位突出、作用显著。

近日，《人民日报》发文称，今年以来，各地深入挖掘农村内需潜力，农村投资消费稳步恢复。目前，我国农村消费水平仍然较低，潜力。研究分析，2022年农村居民人均消费支出1.66万元，仅为平均水平的2/3。

从上述两条信息不难看出，在国家相关部门印发了《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》并发出通知后，农村市场正逐渐成为各方面都在关注的内需市场。

对此，有业内资深人士提出两点疑问：一是，当下的白酒销售有没有注意到农村市场“大有可为”？二是，未来的名酒品牌是否会进一步下沉，从高楼大厦林立的城市，走向绿树成荫的农村？

一、拒绝内卷，回归家乡！农村市场增速更快

近年来，“内卷”一词在范围内“爆火”，从工作到生活几乎随处可见“内卷”的存在……中国的“北上广深”曾是众多年轻人追逐梦想的圣地，但随着卷不动或者畏惧愈演愈烈的“内卷”，越来越多的中青年选择回家。

据一份公开数据显示，2011年到2021年，城市常住人口增长前十中，有八席都被二线城市收入囊中，由此不难看出，人口回流的情况已经出现。

而这也恰好说明，在“内卷”之下，“逃离”正成为许多人的应对之法。曾有专家指出，“回归家乡”是一种趋势，不久的将来，该趋势会愈发明显。

一方面，各地政府都在通过各种真金白银的政策，吸引人才回归；另一方面，科技的发展正打破区域限制，特别是线上经济的发展，让成交量从现实走向虚拟，身在何处都可创业；第三，“内卷”压力持续上升，正刺激越来越多的人回归家乡。

而这就意味着二线城市、三线城市的人口数量越来越多，进而带动周边农村经济的繁荣，一个简单的事实就是，外出务工人回老家的距离近了，各种在农村开展的聚会将增多。

经济的繁荣，则是白酒消费的沃土，即便单次消费金额可能有限，但只要有足够大的消费数量，仍可以成为大家关注的重点。

二、扩大内需需要农村市场潜力，白酒销售布局要跟上节奏

按照国家有关方面提出的观点，增加农民收入是“三农”工作的中心任务，也是拉动内需、促进城乡经济循环的重要措施，需要各地区各部门把促进农民增收致富放在重要位置，持续拓宽农民增收渠道，让农民的腰包更鼓。

值得一提的是，一季度农村居民人均可支配收入6131元，实际增长4.8%，高于城镇居民收入增速2.1个百分点。

增速更快！这已经是极为明显的市场信号，对白酒而言，农村或许正是一片成长中的蓝海。目前，虽然在总量上与城市需求仍有差距，但其胜在增长速度快，一是需求量的增长；二是选购价位的提升。

一位接受采访的业内资深人士直言，消费升级在农村同样存在，以散酒为例，其在农村市场的销售就受到了瓶装酒的冲击，“价格低”的优势越来越不能抵消农村消费者对安全、健康以及更高品质的追求。

此外，从国家方面的扶持，以及各种数据的佐证来看，农村市场规模正在变大，不管是终端的白酒销售，抑或是各大名酒厂家的品牌下沉，都有望在农村市场开展并收获回报。当然，这会是一个考验耐心与能力的过程，简单粗暴的做法，抑或是一蹴而就的布局，都不应出现，唯有足够认真才能抓住机遇。

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