平嵌成冰箱焕新首选，新赛道上容声为何能超车领先？

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2024-03-27 16:50:30

随着我国家电消费的主力逐步由增量消费转向存量焕新，如何打造更能满足用户升级需求、破解以往产品使用痛点的创新型产品成为了家电行业竞争的新焦点。与此同时，那些精准把握住用户切身需求并通过科技硬实力加以满足的企业和品牌，得以在家电竞争的新赛道上脱颖而出甚至超车领先。

以冰箱行业为例，冰箱在外观上经历了从单门到双门、三门再到对开门的变化，这一方面满足了用户对食物的存储保鲜日益多样的个性化需求，另一方面则满足了人们对“特能装”的大冰箱的渴望。但是，随着冰箱越做越大，新问题也随之出现，人们发现冰箱在厨房里没地放了：一是传统设计的冰箱与厨房日益流行的橱柜式设计越发格格不入，另一方面就是不断变大的冰箱很难在小户型厨房里落脚，这对于消费主力军的年轻一族尤其困扰。

平嵌冰箱巧妙解决了“鱼和熊掌兼得”的难题。通过科技与美学相结合的巧妙设计，平嵌冰箱既强化了冰箱对各类食物储藏保鲜的升级需求，同时也通过精巧设计实现与橱柜的无缝丝滑对接，而且还实现了冰箱有效容积的大幅提升，用尽可能小的空间装尽可能多的食物。种种优势可以说是对传统冰箱使用痛点的一一破解，难怪平嵌冰箱在当下家电换新潮中脱颖而出，成为备受瞩目的创新品类。

这其中，作为中国冰箱行业的“硬实力”代表容声更是异军突起，成为了“平嵌潮流”中的领军品牌。据奥维监测数据显示，2023年7-12月，容声506双净Pro平嵌冰箱连续6个月销量登顶行业TOP1，成为引领平嵌潮流的“现象级”产品。2024年也实现“开门红”，持续霸榜冰箱单品销额TOP1。而平嵌系列产品容声518双净Pro平嵌冰箱、容声508双净平嵌冰箱等也均位于行业TOP10。产品的突出市场表现和广大用户的支持与信赖，让容声登顶行业平嵌冰箱第一，成为平嵌冰箱的引领者。

值得一提的是，容声冰箱并不是“平嵌”概念的开创者。在容声首款平嵌冰箱推出的前两三年，行业内已经开始出现“平嵌”概念。但由于当时设计还不完善，“平嵌”产品还显稚嫩，无法彻底满足用户的切实需求，当时的平嵌冰箱并没在市场上形成潮流。而作为后来者的容声，通过创新技术实力，打造出了真正满足用户需求的“平嵌冰箱”。2022年下半年，容声推出了自己的首款平嵌冰箱，此后技术不断迭代升级，多个系列的新品持续满足用户不断升级的需求，形成了容声独具实力的“平嵌”产品矩阵。，不仅让“平嵌”从概念落地为真正实用的产品，容声进而还为全行业树立起了真“平嵌”的标杆。容声的“正面不凸出侧面不留缝空间不浪费”的“三不标准”，既是对自己的要求，也为行业发展提供了参照。

容声在平嵌冰箱这一新赛道上的异军突起进而超车领先，其实验证了一个浅显的道理：产品创新并非各种“高大上”功能的简单堆砌，而是要真正满足人们日益增长的场景化需求。后者也是一切产品创新的根本。当然，要真正做到这一点，离不开够硬的技术实力。这一点，对于已经有超过40年历史的中国最早一批冰箱品牌的杰出代表容声恰恰又是另一大优势。有实力、能创新，人们由此也对容声有了新的期待：未来带来更多的像“平嵌”这样能让生活更美好的新产品。