促进文旅消费 共享美好生活——文旅部启动全年文旅消费促进活动

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4月23日，2023年全国文化和旅游消费促进活动启动仪式暨五一全国文化和旅游消费周主场活动在广西南宁举行，文化和旅游部产业发展司发布2023年全国文化和旅游消费促进活动整体安排。本次活动从2023年4月持续至12月，各省（区、市）全部参与，涉及门类涵盖演出、展览、演唱会、音乐节、非遗体验、数字文化、主题公园、休闲娱乐、景区景点、餐饮住宿、红色旅游、乡村旅游等，中国工商银行、中国银联、保利文化、飞猪、美团、新华网、抖音等金融机构、平台、新媒体、演出机构予以支持。本次活动有以下特色亮点：

一是节日主题突出，释放假日消费潜力。五一假期，以“春暖花开，我要旅游”为主题，举办五一全国文化和旅游消费周，激发和满足游客踏青出游的意愿和需求，让广大劳动者在五一劳动节尽享文旅之美。以暑期为重点，举办“中国之夜”文化和旅游消费嘉年华暨“夜精彩，越美好”暑期文化和旅游消费季；结合中秋和国庆假期，举办“同庆团圆，乐享佳节”全国文化和旅游消费月；围绕元旦假期，举办“迎新春，乐悠游”全国文化和旅游消费周。届时，产业司将会同有关地方分主题举办主场活动。

二是活动内容丰富，满足不同群体消费需求。聚焦新兴消费热点、新型消费业态、新消费场景，加强政企银商联动协同，广泛动员组织文化和旅游企事业单位、金融机构、电商平台、新媒体平台等，策划实施一批丰富多彩的文化和旅游消费惠民活动。丰富演唱会、音乐节和优质演出、展览等产品供给，发展“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”等业态，打造新型旅游目的地，激活旅游消费新动能。坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，让诗和远方实现更好联结、共创美好生活。

三是“真金白银”惠民，增强群众和市场主体获得感。推动各地落实“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动计划，制定实施消费补贴、消费满减、票价优惠、积分奖励兑换等惠民措施，落实文化和旅游小微企业减费纾困政策。鼓励各地因地制宜、自主推出消费惠民措施，引导文化和旅游市场主体在活动期间推出各具特色的优惠促销政策，进一步加大惠民力度。督促各地落实责任，强化安全措施，维护好市场秩序和消费者合法权益。以实实在在的惠民措施，使游客游得起、游得爽、游得安心，让群众得实惠、让企业真受益。

四是活动形式多样，让消费者便捷知晓、乐于参与。通过中央媒体、地方媒体、新媒体平台，对各地消费促进活动进行全方位、立体化宣传推广。引导文化和旅游市场主体创新营销内容手段，打造消费新场景、新模式，构建主客共享的文化和旅游消费新空间，吸引线上流量转化为线下客流。支持举办线上演播、沉浸式演出、艺术展览、红色旅游、非遗体验、直播带货、国风国潮、温泉冰雪、互动体验等专题活动，更加贴合消费者的消费习惯和意愿。

五是区域联动协作，供需两端发力促进文旅消费。推动各地与主要客源地、目的地城市实施文旅消费互惠政策，联合举办消费促进活动；与周边城市或区域同步行动、联合促销，推出区域一体化消费惠民措施和一揽子消费促进活动。搭建各地与各支持机构沟通合作的平台渠道。推动建设一批创新消费场景、改善消费环境、发展新型业态、改造提升传统业态以及促进文化、旅游、科技相互融合的产业项目，提升产品供给质量和服务水平。推动有效市场和有为政府更好结合，着力提振消费、扩大内需，增强经济发展内生动力。

除广西主场活动外，各地也将在五一前陆续启动系列文化和旅游消费促进活动，用优质文化和旅游产品为美好生活添彩、为劳动者抒怀。广大居民和游客可以尽情游览名山大川、品味锦绣人文、体验人间烟火，更好感受山河之美、历史之美、文化之美。