【天天新要闻】茅台霸占2023品牌价值500强烈酒榜首位,茅台葡萄酒也在今年启动上市项目!

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2023-02-13 09:33:06

Brand Finance 是目前品牌价值评估国际标准 ISO10668、品牌评价标准 ISO20671的核心制定者,也是独立第三方品牌价值评估与咨询机构。该机构通过评估品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据确定品牌价值,其性和独立性受到国际广泛认可,是评判品牌价值的重要依据。

英国Brand Finance发布的2023品牌价值500强榜中,茅台位居21位,在烈酒品牌中排行首位,其2023年的品牌总价值约为497.43亿美元,烈酒品牌前5全是白酒。中国白酒在烈酒地位进一步上升。

中国是500强中品牌总价值第二大的国家,中国品牌的总价值为1.4万亿美元。79个中国品牌上榜,占品牌总价值的18%。其中茅台等18个品牌跻身前100。


【资料图】

茅 台

品牌价值约为497.43亿美元(约3330亿元),排名21位

茅台以497亿美元的品牌价值登上榜单第21位,也是上榜中国品牌的第7位。在2022年的榜单中,茅台以429亿美元的品牌价值位列第32位,中国第13位;今年茅台品牌价值提升68亿美元,排名跃升11位。

2022年度,茅台集团预计实现营收1364亿元,同比增长16.5%;利润总额911亿元,同比增长17.2%。

茅台坚定文化自信、传承文化基因、赓续文化根魂,构建了以“人、文、物、艺、礼、节、史、和、器”九大系列为核心的茅台文化体系;以“福、家、喜、友、礼、十二生肖”等中华文化元素开发文化产品,每一款产品都有文化故事;以“二十四节气”为时间轴,每一个节气都有文化活动。

茅台始终把品质和生态作为品牌的根基,并在科学、文化等主动应变并打开新局,生产美产品、建设美品牌、树立美形象,不断丰富茅台品牌“美”的表达,努力向世界展示中国品牌的美学魅力和时代活力。

五 粮 液

品牌价值约为302.90亿美元,排名59位

五粮液排名与2022年持平,品牌价值较去年增长5.4%,3年间增长幅度达45%,增速在上榜中国白酒企业中位列一,体现了五粮液抵御外部环境不确定风险的品牌韧性与张力。同时,五粮液2023年的品牌评级由AAA提升至别AAA+,与苹果、谷歌、微信等品牌属同一评级。

立足“大国浓香、和美五粮、中国酒王”品牌理念,五粮液聚力“文化铸魂”,成功打造和美文化节、玫瑰婚典等文化IP,不断塑造品牌优势;持续站位APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国内国际政商活动和文化交流平台,在服务和融入新发展格局中彰显品牌力量。五粮液将遵循“品牌强企”战略,持续厚植品牌文化底蕴,深入挖掘品牌文化内涵,持续探索品牌高质量发展路径,助力中国白酒在世界舞台抒写品牌发展新故事。

汾 酒

品牌价值数字尚未透露,257位

2022烈酒品牌价值榜中,汾酒品牌价值约为49.92亿美元,排行烈酒第6位。排在茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、轩尼诗之后。但2023年汾酒在烈酒品牌价值排行中跃升3位,排在茅台、五粮液之后,位居品牌价值500强第257位,其品牌价值具体数字尚未透露。

2022年汾酒业绩预报,预计实现营业收入260亿元左右,同比上一年度增加60亿元左右,增长约30%。

越是发展历史悠久、价值表达体系完备的白酒企业,其品牌底蕴就越深厚。而汾酒作为中国四大名酒之一,品牌底蕴深厚是毋庸置疑的,品牌价值的跃升也是对汾酒的认可,汾酒已迎来复兴。

泸州老窖

品牌价值数字尚未透露,284位

2022年度具价值烈酒品牌TOP10中,中国白酒品牌占据六席。作为中国浓香型白酒典型代表,泸州老窖位列上榜烈酒品牌第三,品牌价值约为73亿美元。同时,品牌强度指数得分85.7分(满分100分),在上榜烈酒品牌中排名第五,品牌评级继续保持AAA级

2023年泸州老窖在品牌价值排行榜中位居第284位。在烈酒排行榜中被汾酒超越,居第四位。

化的浪潮使得“中国制造”走向全世界,Chinese Baijiu也应当是其中一员。截至目前,泸州老窖已在70多个国家和地区建立了经销网络,成为国际上能见度高的中国白酒品牌之一,以沉淀数个世纪的浓香,让世界领略中国白酒的魅力。

洋 河

品牌价值约64.46亿美元。排名330位

2022年度具价值烈酒品牌TOP10中,洋河股份以64亿美元的品牌价值,荣登榜单第四名。在2023品牌价值500强榜中洋河位居第330位,在烈酒榜单中排在中国的茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖之后,位居第五。

2022年前三季度洋河实现营业收入264.83亿元,2022年度全年营收预计排行白酒第三位。

作为老名酒,其品牌底蕴深厚,如今在持续发展品牌力,扩大品牌影响。为强化高端化、国际化形象,洋河参加了“梦之蓝冰壶挑战赛”、2022上合组织撒马尔罕元首峰会、中国航天公益等高端事件,持续提升品牌价值。洋河封藏大典、梦之蓝之夜等活动让洋河的文化基因更加丰富。

白酒霸榜烈酒品牌价值前5

2023年烈酒品牌价值排行第6位的是轩尼诗,在2023品牌价值500强榜中排行359位。2022年具价值烈酒品牌TOP10分别是:茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、轩尼诗、汾酒、百加得、古井贡酒、杰克丹尼、尊尼获加。

2023年前五为茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、洋河,轩尼诗退出前5群聊。数世界美酒,还看中国白酒!

茅台葡萄酒:今年启动公司上市计划

近日,在茅台葡萄酒2022年度总结大会上,茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军在会上表示2023年将启动公司上市和员工持股计划,构建发展新机制。

会上同时还披露,2017年至今,茅台葡萄酒在6年内营收增长超4倍,已经进入新发展阶段。去年公司营业收入同比前年实现双位数同比增长、利润同比前年增长突破了三位数。不过,相关具体数据,司徒军并未提及。

这不是茅台葡萄酒一次提及上市,之前茅台葡萄酒就曾制定五年发展规划,争取在3至4年时间实现茅台葡萄酒主板上市,并分为品牌提升期(2021年)、业绩增长期(2022-2023年)、加速发展期(2024-2025年)三个阶段。

据了解,目前A股市场上的葡萄酒上市公司,主要为张裕、ST通葡(通葡股份)、中葡股份、莫高股份和威龙股份五家公司。与白酒上市公司相似的是,自2007年威龙股份上市后,A股市场上再无新的葡萄酒公司上市;另据悉,目前中粮旗下的长城葡萄酒并无上市计划。

从业界判断以及茅台葡萄酒自身披露,目前茅台葡萄酒在国内葡萄酒品牌中市场排名第三。

但查询茅台历年财报上可知,茅台葡萄酒此前业绩表现差强人意,2018年才实现扭亏。2018年至2021年营收分别为1.3亿元、1.77亿元、2.18亿元和3.72亿元,净利润分别为398.88万元、1429万元、3265.14万元、2035.11万元。2021年净利润下滑近38%,结束了连续三年的增长势头。

在酒业分析师蔡学飞看来,虽然茅台品牌和葡萄酒的品类有所差异,但是品牌价值、品牌内涵和品牌形象,都有所区隔。客观的说,近几年茅台葡萄酒借助茅台的网络和经销商的这个渠道力量,实际上也实现了快速的发展。同时,在茅台的品牌价值下,其实茅台葡萄酒无论是业绩、规模和利润,实际上都得到了长足的进步。如果真如茅台葡萄酒所说,能够在组织,品牌,产区,品质方面有所建树,那么对于丰富中国葡萄酒产业格局,乃至整个中国葡萄酒的品类发展,都有非常积极的意义。

成立于2002年7月得茅台葡萄酒是中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司投资在贵州省外的一家国有控股企业,由贵州茅台酒厂有限责任公司控股,由唐山市昌盛河实业有限公司、泉州德声投资有限公司共同投资的集生产、销售于一体的综合性企业,位于河北省昌黎县。

据了解,目前该品牌在售的葡萄酒价格从几十到上千元一瓶不等。(来源:葡萄酒网)

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