【天天新要闻】茅台霸占2023品牌价值500强烈酒榜首位，茅台葡萄酒也在今年启动上市项目！

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2023-02-13 09:33:06

Brand Finance 是目前品牌价值评估国际标准 ISO10668、品牌评价标准 ISO20671的核心制定者，也是独立第三方品牌价值评估与咨询机构。该机构通过评估品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据确定品牌价值，其性和独立性受到国际广泛认可，是评判品牌价值的重要依据。

英国Brand Finance发布的2023品牌价值500强榜中，茅台位居21位，在烈酒品牌中排行首位，其2023年的品牌总价值约为497.43亿美元，烈酒品牌前5全是白酒。中国白酒在烈酒地位进一步上升。

中国是500强中品牌总价值第二大的国家，中国品牌的总价值为1.4万亿美元。79个中国品牌上榜，占品牌总价值的18%。其中茅台等18个品牌跻身前100。

【资料图】

茅台

品牌价值约为497.43亿美元（约3330亿元），排名21位

茅台以497亿美元的品牌价值登上榜单第21位，也是上榜中国品牌的第7位。在2022年的榜单中，茅台以429亿美元的品牌价值位列第32位，中国第13位；今年茅台品牌价值提升68亿美元，排名跃升11位。

2022年度，茅台集团预计实现营收1364亿元，同比增长16.5%；利润总额911亿元，同比增长17.2%。

茅台坚定文化自信、传承文化基因、赓续文化根魂，构建了以“人、文、物、艺、礼、节、史、和、器”九大系列为核心的茅台文化体系；以“福、家、喜、友、礼、十二生肖”等中华文化元素开发文化产品，每一款产品都有文化故事；以“二十四节气”为时间轴，每一个节气都有文化活动。

茅台始终把品质和生态作为品牌的根基，并在科学、文化等主动应变并打开新局，生产美产品、建设美品牌、树立美形象，不断丰富茅台品牌“美”的表达，努力向世界展示中国品牌的美学魅力和时代活力。

五粮液

品牌价值约为302.90亿美元，排名59位

五粮液排名与2022年持平，品牌价值较去年增长5.4%，3年间增长幅度达45%，增速在上榜中国白酒企业中位列一，体现了五粮液抵御外部环境不确定风险的品牌韧性与张力。同时，五粮液2023年的品牌评级由AAA提升至别AAA+，与苹果、谷歌、微信等品牌属同一评级。

立足“大国浓香、和美五粮、中国酒王”品牌理念，五粮液聚力“文化铸魂”，成功打造和美文化节、玫瑰婚典等文化IP，不断塑造品牌优势；持续站位APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国内国际政商活动和文化交流平台，在服务和融入新发展格局中彰显品牌力量。五粮液将遵循“品牌强企”战略，持续厚植品牌文化底蕴，深入挖掘品牌文化内涵，持续探索品牌高质量发展路径，助力中国白酒在世界舞台抒写品牌发展新故事。

汾酒

品牌价值数字尚未透露，257位

2022烈酒品牌价值榜中，汾酒品牌价值约为49.92亿美元，排行烈酒第6位。排在茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、轩尼诗之后。但2023年汾酒在烈酒品牌价值排行中跃升3位，排在茅台、五粮液之后，位居品牌价值500强第257位，其品牌价值具体数字尚未透露。

2022年汾酒业绩预报，预计实现营业收入260亿元左右，同比上一年度增加60亿元左右，增长约30%。

越是发展历史悠久、价值表达体系完备的白酒企业，其品牌底蕴就越深厚。而汾酒作为中国四大名酒之一，品牌底蕴深厚是毋庸置疑的，品牌价值的跃升也是对汾酒的认可，汾酒已迎来复兴。

泸州老窖

品牌价值数字尚未透露，284位

2022年度具价值烈酒品牌TOP10中，中国白酒品牌占据六席。作为中国浓香型白酒典型代表，泸州老窖位列上榜烈酒品牌第三，品牌价值约为73亿美元。同时，品牌强度指数得分85.7分（满分100分），在上榜烈酒品牌中排名第五，品牌评级继续保持AAA级

2023年泸州老窖在品牌价值排行榜中位居第284位。在烈酒排行榜中被汾酒超越，居第四位。

化的浪潮使得“中国制造”走向全世界，Chinese Baijiu也应当是其中一员。截至目前，泸州老窖已在70多个国家和地区建立了经销网络，成为国际上能见度高的中国白酒品牌之一，以沉淀数个世纪的浓香，让世界领略中国白酒的魅力。

洋河

品牌价值约64.46亿美元。排名330位

2022年度具价值烈酒品牌TOP10中，洋河股份以64亿美元的品牌价值，荣登榜单第四名。在2023品牌价值500强榜中洋河位居第330位，在烈酒榜单中排在中国的茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖之后，位居第五。

2022年前三季度洋河实现营业收入264.83亿元，2022年度全年营收预计排行白酒第三位。

作为老名酒，其品牌底蕴深厚，如今在持续发展品牌力，扩大品牌影响。为强化高端化、国际化形象，洋河参加了“梦之蓝冰壶挑战赛”、2022上合组织撒马尔罕元首峰会、中国航天公益等高端事件，持续提升品牌价值。洋河封藏大典、梦之蓝之夜等活动让洋河的文化基因更加丰富。

白酒霸榜烈酒品牌价值前5

2023年烈酒品牌价值排行第6位的是轩尼诗，在2023品牌价值500强榜中排行359位。2022年具价值烈酒品牌TOP10分别是：茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、轩尼诗、汾酒、百加得、古井贡酒、杰克丹尼、尊尼获加。

2023年前五为茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、洋河，轩尼诗退出前5群聊。数世界美酒，还看中国白酒！

茅台葡萄酒：今年启动公司上市计划

近日，在茅台葡萄酒2022年度总结大会上，茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军在会上表示2023年将启动公司上市和员工持股计划，构建发展新机制。

会上同时还披露，2017年至今，茅台葡萄酒在6年内营收增长超4倍，已经进入新发展阶段。去年公司营业收入同比前年实现双位数同比增长、利润同比前年增长突破了三位数。不过，相关具体数据，司徒军并未提及。

这不是茅台葡萄酒一次提及上市，之前茅台葡萄酒就曾制定五年发展规划，争取在3至4年时间实现茅台葡萄酒主板上市，并分为品牌提升期（2021年）、业绩增长期（2022-2023年）、加速发展期（2024-2025年）三个阶段。

据了解，目前A股市场上的葡萄酒上市公司，主要为张裕、ST通葡(通葡股份)、中葡股份、莫高股份和威龙股份五家公司。与白酒上市公司相似的是，自2007年威龙股份上市后，A股市场上再无新的葡萄酒公司上市；另据悉，目前中粮旗下的长城葡萄酒并无上市计划。

从业界判断以及茅台葡萄酒自身披露，目前茅台葡萄酒在国内葡萄酒品牌中市场排名第三。

但查询茅台历年财报上可知，茅台葡萄酒此前业绩表现差强人意，2018年才实现扭亏。2018年至2021年营收分别为1.3亿元、1.77亿元、2.18亿元和3.72亿元，净利润分别为398.88万元、1429万元、3265.14万元、2035.11万元。2021年净利润下滑近38%，结束了连续三年的增长势头。

在酒业分析师蔡学飞看来，虽然茅台品牌和葡萄酒的品类有所差异，但是品牌价值、品牌内涵和品牌形象，都有所区隔。客观的说，近几年茅台葡萄酒借助茅台的网络和经销商的这个渠道力量，实际上也实现了快速的发展。同时，在茅台的品牌价值下，其实茅台葡萄酒无论是业绩、规模和利润，实际上都得到了长足的进步。如果真如茅台葡萄酒所说，能够在组织，品牌，产区，品质方面有所建树，那么对于丰富中国葡萄酒产业格局，乃至整个中国葡萄酒的品类发展，都有非常积极的意义。

成立于2002年7月得茅台葡萄酒是中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司投资在贵州省外的一家国有控股企业，由贵州茅台酒厂有限责任公司控股，由唐山市昌盛河实业有限公司、泉州德声投资有限公司共同投资的集生产、销售于一体的综合性企业，位于河北省昌黎县。

据了解，目前该品牌在售的葡萄酒价格从几十到上千元一瓶不等。(来源：葡萄酒网)